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毛澤東十分重視和擅長辦報。從早年在北京參加北大新聞研究會，到在湖南創(chuàng)辦《湘江評論》并親自撰寫多篇文章，再到第一次國共合作期間代理國民黨中央宣傳部長并主編《政治周報》，孕育了豐富的辦報思想。在長期革命生涯中，毛澤東更加重視報刊在“擴大政治影響，爭取廣大群眾”中的重要作用，并多次撰寫、審閱和修改《解放日報》、新華社和《人民日報》的重要社論，撰寫了若干關(guān)于新聞宣傳工作的重要論述，集中體現(xiàn)了毛澤東的辦報思想。

強調(diào)報刊是服務(wù)黨的事業(yè)的重要武器，是毛澤東辦報思想的重要內(nèi)容。在1925年《〈政治周報〉發(fā)刊理由》一文中，毛澤東開篇就提出“為什么出版《政治周報》？為了革命”“向反革命派宣傳反攻，以打破反革命宣傳”。此后兩年，《政治周報》對沙面工人罷工、五卅運動等14件重大事件進行了大力宣傳，有力地反擊了買辦階級主辦的《工商日報》《新聞報》等報紙，“使民眾認(rèn)識了本黨及本黨之目的，一變從前懷疑本黨的態(tài)度”，取得了極大的對外宣傳效果。土地革命時期，毛澤東更加注重報紙在“擴大政治影響，爭取廣大群眾”中的重要作用，他在《古田會議決議》中指出忽視辦報宣傳，“實際上就等于幫助統(tǒng)治階級削弱紅軍的勢力”。延安時期，毛澤東多次強調(diào)報紙的重要性在于“它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”，并要求黨的宣傳工作人員和教育文化工作者“應(yīng)該把報紙拿在自己手里，作為組織一切工作的武器”，去反映并指導(dǎo)根據(jù)地的政治、軍事、經(jīng)濟和文化建設(shè)。

毛澤東始終倡導(dǎo)報刊宣傳要堅持黨性原則。1942年9月毛澤東在《增強報刊宣傳的黨性》中強調(diào)“務(wù)使報刊宣傳服從于黨的政策”，并要求各地通訊社和報社要及時研究中央政策，以增強宣傳報道中的黨性意識。此外，1948年8月毛澤東在中央關(guān)于請示報告制度決議的起草過程中特意加上一段話，強調(diào)“各地黨報必須無條件地宣傳中央的路線和政策”，并不得“將自己和中央處于平列的地位”，以增強宣傳報道中的看齊意識。中華人民共和國成立以后，毛澤東更加注重宣傳報道的黨性，鮮明指出報刊宣傳應(yīng)在無產(chǎn)階級政黨的領(lǐng)導(dǎo)下為無產(chǎn)階級服務(wù)這一根本屬性。

毛澤東一貫堅持報刊宣傳要堅持走群眾路線。土地革命時期，針對紅軍宣傳工作中存在的忽視對城市貧民之取得、忽視對婦女群眾的宣傳和對青年群眾的宣傳不充分等問題，毛澤東提出了辦《時事簡報》的要求，并于1931年3月親自草擬和頒布《普遍地舉辦〈時事簡報〉的通令》，指出這一舉措的目的在于“提高群眾的斗爭情緒，打破群眾的守舊觀點”。在文風(fēng)和通俗性上，毛澤東要求用本地的土話，“不會寫本地的土話，也要用十分淺白的普通話”，以便于群眾閱讀。在宣傳內(nèi)容上，毛澤東強調(diào)要多報道“與群眾生活緊密地關(guān)聯(lián)著的”新聞，如“牛瘟、禾死、米荒、鹽缺、靖衛(wèi)團”等，這樣“群眾一定喜歡看”。在篇幅和字體上，毛澤東規(guī)定“字?jǐn)?shù)每條不得超過四十字，每期不得超過四百字”，要用“極大黑墨字”，這樣才能“看上去明明朗朗”，才能成為“真正群眾的讀物”，群眾“既看了報又識了字”。延安時期，毛澤東更加重視報刊宣傳要堅持群眾路線這一原則。他嚴(yán)肅批評了《解放日報》“脫離群眾、脫離生活、脫離實際”的錯誤，并親自題寫“深入群眾，不尚空談”八字方針，以督促《解放日報》的改版工作。在毛澤東看來，堅持報刊宣傳中的群眾路線主要體現(xiàn)在兩個方面：一是要密切聯(lián)系群眾，及時反映群眾生活，使群眾在閱讀報刊后能夠“逐漸地離開愚昧狀態(tài)”。二是要在研究黨的政策的基礎(chǔ)上，在報刊中解讀和宣傳黨的政策，表明黨的立場。從而達(dá)到“讓群眾知道自己的利益，自己的任務(wù)，和黨的方針”的宣傳目的。

毛澤東多次強調(diào)“報紙一定時期要有一定的方向”，要集中火力配合黨在這一時期的中心任務(wù)。新民主主義革命時期，毛澤東就十分重視和擅長借助黨的報刊配合黨的中心任務(wù)打宣傳戰(zhàn)。如全面抗戰(zhàn)爆發(fā)后，針對黨內(nèi)外對抗戰(zhàn)前途的悲觀情緒，毛澤東要求動員報紙、刊物、通訊社等向前線官兵和全國人民宣傳“抗戰(zhàn)到底，反對投降妥協(xié)”的抗戰(zhàn)理念，并提出了三條具體的宣傳方針：一是宣傳抗戰(zhàn)典型（平型關(guān)大捷、臺兒莊戰(zhàn)役等）；二是揭發(fā)、清洗、淘汰民族陣線中存在著與增長著的消極性；三是將敵人一切殘暴獸行的具體實例，向全國公布，以提高發(fā)揚民族自尊心和自信心。再如，1943年國民黨企圖發(fā)動第三次反共高潮，毛澤東組織宣傳反擊戰(zhàn)并要求各地報紙、通訊社揭發(fā)國民黨的陰謀從而達(dá)到“制止內(nèi)戰(zhàn)，懲辦挑撥分子”的目的，以“援助陜甘寧邊區(qū)之自衛(wèi)斗爭”，最終迫使國民黨第三次反共計劃胎死腹中。此外，由于黨在某一具體歷史時期的中心任務(wù)是時刻變化著的，因此毛澤東也十分重視觀察形勢變化以制定正確的宣傳方針。如1946年5月22日，為配合政治談判，毛澤東致信新華社、解放日報社代理社長兼總編余光生：“從二十三日起，摩擦消息暫停廣播?！蓖?月23日，蔣介石以30萬大軍圍攻中原解放區(qū)迅速點燃了全面內(nèi)戰(zhàn)的戰(zhàn)火。為適應(yīng)新的形勢，毛澤東再次致信余光生“從現(xiàn)時起，凡各地蔣軍向我進攻之消息，均請發(fā)表并廣播”，集中火力“予以揭穿”，有力地聲援了中原突圍。

毛澤東認(rèn)為報紙辦得好不好，關(guān)鍵在于編輯和記者隊伍的質(zhì)量。土地革命時期，針對紅軍宣傳工作中的錯誤傾向，毛澤東在《古田會議決議》中強調(diào)要“改造宣傳隊員成分”，以“請地方政府選派進步分子參加紅軍宣傳隊”或“從各部隊士兵中挑選優(yōu)秀分子為宣傳員”兩種渠道來充實紅軍的宣傳隊伍，并要求政治部“經(jīng)常地作出訓(xùn)練宣傳隊的計劃”，以“改進宣傳員的質(zhì)量”。延安時期，為提高辦報質(zhì)量，毛澤東親自為《解放日報》擬定第四版的征稿辦法，并挑選專家編輯隊伍負(fù)責(zé)組稿工作。如：范文瀾負(fù)責(zé)歷史主題，每月組稿12000字；艾思奇負(fù)責(zé)文化和哲學(xué)主題，每月組稿10000字；周揚負(fù)責(zé)文藝批評主題，每月組稿10000字等。不僅如此，毛澤東還親自參加編輯人員的座談會并指導(dǎo)他們提高自身的工作能力。如1948年4月召開的晉綏日報編輯人員座談會上，毛澤東就提出“報紙工作人員為了教育群眾，首先要向群眾學(xué)習(xí)”，要求編輯和記者要“經(jīng)常向下邊反映上來的材料學(xué)習(xí)，慢慢地使自己的實際知識豐富起來”，只有這樣才能“擔(dān)負(fù)教育群眾的任務(wù)”。在文法和文風(fēng)上，毛澤東提倡在對編輯進行教育時應(yīng)選擇幾篇合乎標(biāo)準(zhǔn)的文件材料作為范例，使他們熟練掌握。中華人民共和國成立以后，毛澤東依舊注重編輯和記者隊伍的培養(yǎng)工作，他強調(diào)各省區(qū)市“要有自己的出色的報紙和刊物的編輯和記者”，只有這樣“才好改進自己的報紙和刊物”。